Siendo este nuestro primer artículo en el blog, tal vez sea esta una buena oportunidad para comentar un poco sobre la diferencia de los dominios de tercer nivel (ejemplo.com.co) y los nuevos dominios de segundo nivel (ejemplo.co).    

Para hacer sentido de algunos conceptos, debo aclarar que escribo este artículo desde el punto de vista de dominios como herramienta de mercadeo.  Hago la aclaración ya que aún continúa existiendo en el sistema de dominios un entendimiento de estos como herramientas técnicas que facilitan el acceso a la información o a recursos académicos y/o gubernamentales.  Aunque lo anterior pueda ser válido, escribo estas líneas pensando en los dominios, única y exclusivamente como herramienta de mercadeo, con los cuales se busca indicar una imagen en particular.  Por ejemplo, el usuario de un dominio .TV busca indicar su relación con el mundo del video o televisión; un usuario del dominio de la India (.IN) podria estar indicando “estar a la moda”, como lo hace el portal Colombiano www.vive.in.     

Como muchos lo saben, desde 1991 de manera visionaria la Universidad de los Andes solicitó la delegación para  el registro del dominio correspondiente a Colombia - .CO.  Por razones históricas relacionadas tal vez a la estructura original del sistema de dominios, la Universidad permitía al público en general exclusivamente registros de tipo:

- ejemplo.com.co
- ejemplo.net.co
- ejemplo.org.co
- ejemplo.gov.co   .... etc.

A estos, se les llaman dominios de "tercer nivel" ya que el registro como tal se hace en el tercer nivel.  La sigla "co" es el primer nivel (Top Level Domain), las siglas "com", "net" y "org", son en cada caso el segundo nivel, y el tercer nivel, es el que tradicionalmente podíamos usar para registrar el dominio (en este caso, la palabra "ejemplo").  

Es claro que cada dominio tiene un efecto de mercadeo distinto: los "com.co" son generadores de una imagen de presencia comercial en Colombia, los "net.co"  a su vez sugieren al público que el sitio web del dominio es relevante a tecnología o redes computacionales, y los "org.co" dan la percepión de   organizaciones sin ánimo de lucro (ONG's, etc...).   

Este tipo de dominios son de muchísimo reconocimiento en Colombia. Los usuarios identifican rapidamente una página tipo ".com.co" como una página principalmente colombiana.  Grandes campañas de publicidad se hacen hoy en día en el país sobre dominios ".com.co", además del uso que le dan empresas líderes de Internet para demostrar su presencia en el país. Por ejemplo:

- Dell.com.co
- Panasonic.com.co 
- Google.com.co 

Adicionalmente, las grandes casas de medios los utilizan para sus fines comerciales:

- Portafolio.com.co
- LaRepublica.com.co 
- ElUniversal.com.co 

Toda empresa que use internet como medio de promoción de su gestión empresarial en Colombia, sea con interés comercial o de desarrollo, debería estar usando un dominio de tercer nivel - "ejemplo.com.co".  

Ahora bien, con el cambio de administración a .CO Internet SAS y la definición de nuevas políticas por parte del MINTIC y la comunidad, nace una nueva era del dominio .CO:  El registro libre y sin restricción de  dominios en el segundo nivel.  Es decir, dominios de tipo "ejemplo.co".

Lo interesante de todo esto es que la apertura del dominio .CO a registros en el segundo nivel, tiene un impacto a nivel mundial.  Las siglas "co", corresponden también  de manera natural a la abreviación de la palabra "compañía" en muchos países y esto hace que tener un dominio de tipo "ejemplo.co" facilita la labor de  proporcionar una imagen de Empresa, no solo en Colombia, si no, de empresa GLOBAL. 

¿Qué valor le vemos a eso?  Vivimos en un mundo cada vez más globalizado.  Con 192 millones de dominios, hay una escasez notable de dominios para expresar intereses comerciales (tradicionalmente asociados al .COM) - .CO es el dominio que más se asimila, desde el punto de vista de mercadeo, a un dominio para indicar una presencia global.  Sencillamente, para llenar esa demanda en Colombia y el mundo, considero que no hay un dominio más adecuado que este.  

Las siglas "CO" son de reconocimiento inmediato.  En más de 40 países usan esta misma sigla como parte de sus dominios para describir una presencia comercial en Internet.    Además, millones de empresas usan su nombre seguido de las palabras "...y Compañia".  Por ejemplo, Ford Motor Company, The Boeing Company, McKinsey & Company, etc.  

En una encuesta que realizamos en EE.UU. encontramos que el 75% de los encuestados, todas personas con algún interés en registrar un dominio, consideraban que ".CO" significaba "company".    Es decir, desde el punto de vista de mercadeo, un dominio .CO de segundo nivel es comparable con los dominios tradicionales del mercado como .COM, .INFO, o .BIZ, toda vez que tiene  un posicionamiento natural en el mercado global.

En fin, antes de registrar un dominio .CO (de cualquier nivel) pregúntese lo siguiente: ¿Necesito un dominio para indicar que tengo presencia en Colombia?  En ese caso, le recomendaría registrar un dominio .com.co, .net.co, o .org.co.  Es impotante comentar que estos dominios de tercer nivel son más económicos y tienen más de 15 años de historia en el país generando reconocimiento de marca.  Si la respuesta es que necesita un dominio para indicar su presencia global, lo invito a que considere el nuevo dominio de segundo nivel. 

A manera de ejemplo, tal vez se habrá dado cuenta que en el caso de nuestra empresa usamos los dos tipos de dominios.  En www.COinternet.com.co mantenemos nuestra página web local, en la cual demostramos nuestras raíces, intereses  y presencia en el país.  En www.COinternet.co mantenemos toda la información relevante a nuestro mercado en el ámbito internacional.